洁丽雅二代石展承自编自导自剪的《毛巾帝国剧场版》

茶甜甜改造的董事长办公室对比

身为公司董事，茶甜甜开始整顿职场

“奶茶姐姐”蒋晓莹，身为香飘飘董事兼品牌创新中心总经理，以员工视角记录着自己试喝新品、开研发会、看生产线、出差沟通的工作日常。

有时她还会化身测评博主，分享自家产品的DIY喝法，与歌手妹妹蒋一侨合体互动。

“奶茶姐姐”蒋晓莹与歌手妹妹蒋一侨在抖音上合体互动

不再与粉末袋装冲泡茶饮死磕，今年蒋晓莹打着“帅哥做奶茶”营销噱头，在杭州、成都等地开设了主题快闪奶茶店，让年轻消费者重新认识香飘飘这个国民老品牌。

而其主导推出“原叶现泡轻乳茶”新品，在她的抖音平台月销也破千万。

香飘飘品牌最近一次上热搜，是与奶龙IP联动，暂停绕地球的营销活动

“好利来二公子”罗成、“洁丽雅的毛巾王子”石展承和“特步千金”丁佳敏——这三位来自不同行业的大小姐、少爷也坐在同一张桌前，“顶峰相见”了。

没有尴尬与腼腆，镜头前只有“三分熟”的他们，一坐下就开始“花式”安利自家的产品：蛋糕、毛巾、服饰与运动鞋。

罗成第一时间就将自家半熟芝士喂到两位同伴嘴边，丁佳敏一句夸张的“好吃”后，自然接上特步的广告语“非一般的感觉”；石展承则“不小心”将蛋糕蹭在衣服上，娴熟地掏出自家毛巾擦拭……

为卖货，三个人有八百个心眼。

刀叉摆放的形状、玫瑰的样式，都能被他们硬说成自家LOGO。为了塞进广告，谐音梗更是用到飞起。

第一次见一整条视频全是广告植入的网友们，在这里大开眼界。

在这条只有两分多钟，名为“当三个二代决定共创一条vlog”的视频里，网友细数：丁佳敏给特步跑鞋打了8次；罗成提了7次好利来的产品；石展承则不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。

打开这条广告含量100%的视频，有人吐槽“感觉我看的不是三个富二代，而是三个有钱的带货主播”。

也有人分享“谁懂啊三个富二代一起逗我开心”，喜欢上了这些少爷、千金们努力又搞笑植入自家产品的样子。

不管怎样，这条视频在全网迅速得到了病毒式传播，收获了近百万点赞。

尝到流量的甜头后，三人在一周内再次合体，展示自家的新品，并拍摄了国风大片，视频再次获得了数十万点赞。

双十一、双十二大促期间，他们三人还互相客串直播间，狠赚了一波流量。

就像网友评论的那样，“钱和爱涌向了本就不缺少钱和爱的人”。

二代们成为网红后，没有明星不可控的塌房风险。

他们不仅可以成为自家品牌行走的“广告位”，还能省一大笔代言费，甚至还能接到友商商单。

说到底，出道为网红的公主、少爷背后仍有一笔经济账要算。

石展承的《毛巾帝国》系列播放量破亿，为洁丽雅带来前所未有的曝光。

去年618，他策划的短剧直播首秀，边演边卖，4小时GMV突破524万元，登顶抖音带货总榜。

而身为特步集团最大的粉头的丁佳敏，2024年12月初的抖音直播首秀，仅3小时GMV就突破了300万元，强势登顶了抖音运动鞋榜单第一名。

她主导的“半糖系列”产品线，订货额更是迅速突破亿元大关。

半糖系列主理人丁佳敏与品牌代言人迪丽热巴直播

罗成则把短视频变成了好利来的“新品试验场”。

他为邻居制作的鱼子酱蛋糕在视频中亮相后，迅速在黑天鹅品牌上架，售价高达9999元。

其“自家产品”专题播放量1.4亿，网友也将他视为“好利来内部唯一人脉”。

二代们的网红化尝试，远非个人玩票。

其背后，是特步、洁丽雅、好利来这些老品牌，在面对消费者换代、渠道变革时的集体焦虑与自救。

当“特步，非一般的感觉”“爱你就是爱自己，洁丽雅”，这些广告语被年轻人遗忘。

自家继承人的下场当网红，成了打开年轻人消费者市场，最快的路。

一亿民企二代的自救、自证

在许多人刻板印象里，“厂二代”就是躺赢的“富二代”，生来便站在金字塔顶端，只待时机成熟便可顺利继承家业。

但现实往往出人意料：他们中不少人每月领着几千块工资，是名副其实的“家族高级打工人”，甚至有人宁愿在外漂泊也不愿回厂面对沉重的接班压力。

《中国家族企业传承报告》显示，超60%的“厂二代”不愿接班，行业前景不明、经营压力大是主因。

放弃海外读研的库斯家居二代“王酷酷”，在账号中记录着自己的接班日记。

去年接手自家佛山一家33万平家具工厂后，她就从基层的缝沙发布、搬床垫、运货做起。

自曝月薪只有3000的她，每次要求涨薪，总会被自家老爸画饼——“等你大了，整个企业都是你的。”

据全国工商联下属的中国民营经济研究会的报告显示，目前中国超一亿民营企业中80%为家族企业，其中约29%集中在传统制造业，约四分之三面临接班问题。

与出身草莽，凭白手起家的一代们不同，在互联网长大的二代们，普遍都有海外长期留学，国内外大厂实习、工作的经历。

回国在自家企业上班，不仅工资低，24小时全周无休，有时工作的环境也很恶劣。

早在两年前，黄希谊在自家钣金机械制造厂上班时，就因发帖吐槽自己海外留学10年，回国却在自家工厂当厂妹，在有老鼠屎的车间开会、吃饭，意外走红过。

“大小姐真的回国接厂了”的词条登上热搜，一夜之间，有着相似窘态的厂二代纷纷跑到评论区“抱团取暖”。

在制造行业，客户多是四五十岁男性，沟通不易；工厂位置偏远，生活单调；同龄人几乎为零，尤其是在重工业领域，女性更是凤毛麟角。

“除了行政和销售，产线清一色是男性，”黄希谊坦言，从时装策展到车间管理，从巴黎街头到郊区厂房，这种落差让她一度难以适应。

对此，黄希谊干脆建起第一个“厂二代群聊”。

看着群里的“大小姐们”兴奋地聊着技术改进、供应链管理、生产线优化等工业话题，惊讶地发现即便在传统男性主导的制造业领域，也有众多女性正默默走向前台。

哪怕如今她发起的接班互助社群“厂二代GOGOGO”已超过5500人，群中女性仍能占比四成。

而她们中的30%，仍在默默打一场“亲戚劝嫁别接厂”的硬仗。

靠颜值出圈的“锅炉公主”，是山东一家有四十多年历史锅炉厂的厂二代。但05后的她，也逃不开相似的困境。

在自家工厂前，挑战着团播“上车舞”，卖的却是面向企业的锅炉设备。这种强烈的“反差感”，为她吸引了三十多万粉丝。

然而，点开评论区，内容却几乎清一色地恶臭——大量留言围绕着她“有没有男朋友”“处不处对象”，甚至有人直接喊话“求当上门女婿”，更不乏“如果她追我，我该怎么办”的自我幻想。

如果要给厂二代的接班难度分个等级，黄希谊坦言：“厂二代的独生女，就是难度的天花板。”

虽然黄希谊很早就开始运营小红书、抖音账号，她却很少在账号上发自家机械设备相关产品、工厂的视频。

面对汹涌的流量，她很清醒：“对B端制造业来说，由于受众不同，流量带货的效果十分有限。”

然而，当新鲜感褪去，这些二代网红到底能红多久，也很难说。

二代做网红的赛道迅速内卷。目前市面上已经出现了“这是我爸，一个上市公司的董事长，白手起家，公司从0做到市值上亿……”这样“起号”通用的模板。

不少二代短剧陷入套路：晒爹妈创业史→吐槽接班憋屈→引入“坏亲戚”搞权谋→然后，没有然后了。

三集烂尾、转行拍Vlog、流量暴跌……甚至传闻2024上半年，晚入局的富二代做IP“人均亏102万”。

更残酷的是，当网友新鲜感消退，“朋友”变回“少爷小姐”，评论区也开始被产品差评攻占。

厂二代黄希谊通过和大量厂二代沟通估算，平均一个二代只有2年时间和50-100万元资金尝试个人IP，如果投入产出不成正比就得乖乖回去上班。

而只有流量真的转化为销量，二代们才能真正获得父辈认可。

卡拉扬包箱二代沈若伊的经历，或许能说明问题。

沈若伊在若一（接班版抖音账号拍摄的继承家业的日常

她靠继承家业Vlog积累千万播放量，想将直播间打造成“法式居家风格”却不被创始人母亲认可。

进入公司5年，沈若伊将市场部、摄影组、天猫运营、商品部都轮岗了一遍。

直到她凭借“芝士箱”谐音梗营销在直播间实现3500万元GMV，母亲才开始真正理解年轻人新的设计逻辑。

但当热搜词条被遗忘，点赞数字停止增长，流量的热潮褪去，这些年轻人仍需面对日复一日的产值、订单、成本与利润。

而如何将流量关注转化为可持续的企业能力？

答案，却不在镜头里。

部分参考资料：  

1、凤凰WEEKLY｜《顶级富二代，都在抢着做「网红」》

2、新榜｜《争做网红的二代，困在接班Vlog里》

图片来源：采访者，网络，视频截图

作者: 她刊

声明：本文仅为产品使用指南与人物资讯，不含任何色情内容，不提供任何观看方式，不涉及非法信息。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。