这个冬天，比羽绒服更抢手的，是劲酒。

据多家媒体报道，今年下半年以来，劲酒销量持续攀升，在多个地区卖到断货。

更令人意外的是，将劲酒抢购一空的，是年轻女性。

这款被父辈当作“中年男人加油站”的补酒，如今摇身一变，成了新一代的“妇女之友”——

社交平台上，劲酒“催月经”、“治痛经”的功效被说得神乎其神，它还因此获得“月经神仙水”的美名，受到许多女性的追捧。10月，劲牌公司总裁表示，近两年，劲牌新增400万女性用户，约占年轻新用户人数的45%。

然而，“喝酒治痛经”并没有医学上的可靠证据。劲酒的翻红，也绝非一个关于“女人的钱真好赚”的故事。

恰恰相反，它揭示了一个我们再熟悉不过的事实：女性的健康焦虑，又一次变成了生意。

喝酒，最新防痛经邪修？

痛经、脱发、长痘、失眠、手脚冰凉……病因各异的种种“疑难杂症”，如今有了统一的解法：喝酒。

最近，一股将劲酒奉为“月经神仙水”的风潮，正在社交平台火速蔓延。

视频中的女性博主们，手持一瓶125毫升的小瓶装劲酒，随后仰起头来，将其一饮而尽。

人像的旁边，填满字幕：“劲酒入喉，姨妈不愁。”“这才是我们大女人该喝的酒。”

自1989年诞生起，便和中年男性牢牢绑定在一起的劲酒，如今却换了一副全新的面孔，以“大女人标配”的身份，重新活跃于大众视野。

在相关的讨论中，“血脉觉醒”后开始喝劲酒的人们，纷纷现身说法，将劲酒的神奇功效，说得天花乱坠——

喝一杯，皮肤变得红润有光泽；

连喝12天，法令纹变浅，基本告别脱发；

喝一整年，就连掉了的眉毛都长回来了。

比“美容养颜”的功效更吸引人的，是劲酒对月经的强劲威力。

各类标明“亲测有效”字样的帖子中，离家出走半年有余的月经，会在当事人去两趟超市、喝两回劲酒以后，奇迹般降临，并且奔流不息。

相似的例子，不在少数。苦于月经不调的人，喝完劲酒便风调雨顺；一口气喝下一整瓶520毫升劲酒的人，“大姨妈像水龙头一样哗啦啦的”。

在那些言之凿凿的说辞中，劲酒除了“催月经”，还能“治痛经”。

许多人表示，一杯劲酒下肚，痛经的症状便消失得无影无踪。

正是因为如此，劲酒被冠以“月经神仙水”的美名，一度被推上微博热搜。

这并不是一件新鲜事。在小红书上，“年轻人喝劲酒”的话题浏览量已经超过1800万。

早在2023年，就有女性用户分享饮用劲酒后，痛经得到缓解的经历。

那年年初，劲酒刚刚凭借“便宜大碗的国产威士忌”这一标签，在年轻人中火出圈。“治痛经”的奇效，使它的热度再上一层楼。

随之而来的，是围绕劲酒展开的调酒创意接力。

“劲酒+红牛”“劲酒+旺仔牛奶”“劲酒+水溶c”……各种新奇搭配层出不穷，时至今日，全网已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。

渐渐地，讨论的重点，从“怎么喝更顺口”，转移到“喝了之后有什么效果”上。

种种神乎其神的描述，让基本成分为白酒、水和药材的劲酒，看起来像是一瓶无所不能的灵丹妙药。

即便是对“喝酒治痛经”的反常识说法持怀疑态度的人，在铺天盖地的当事人“证词”面前，也难免会动摇——那些来自素人博主的分享，看起来过于日常、真实，让人难以抗拒。

于是，跃跃欲试的人们开始加入其中：有人一次性下单10斤劲酒，以示和痛经战斗到底的决心；有人每天坚持饮酒打卡，把它当作日常养生的一环。

劲酒官方，也接住了这波“自来水”的流量。

10月的武汉酒博会上，劲酒母公司“劲牌”的总裁王楠波表示，近两年，劲牌新增约900万年轻新用户，其中有400万是女性。此前在“百亿营收”的临界点原地踏步的劲牌公司，今年的整体业绩增幅预计为10%，劲酒的业绩，更是猛增20%。

劲酒推出面向女性的粉瓶装，图源：@劲牌

目标客群的扩张，让这个老牌酒企在酒业整体遇冷的背景下，杀出重围。

而劲酒，并不是唯一一个靠“治痛经”的噱头赚到钱的品牌。

痛经赛道，人山人海

被寄予“治痛经”厚望的，不只有劲酒。

在长期的经验积累与口耳相传中，对痛经的治疗，逐渐演化成一门拥有众多民间偏方的学问。

其中最常见的，是红糖——以甘蔗为原料的它，在一次次关心和叮嘱中，成为许多人提起痛经时的第一反应。

位列其后的，还有蛋糕、车厘子、电解质水……人们用来缓解痛经的食物，五花八门。

酒和榴莲，跟布洛芬一起，被统称为“痛经三件套”。月经到来的前一周，许多人会雷打不动地吃上一整颗榴莲。

还有人将某品牌的奶茶视为“痛经杀手”，宣称它“比布洛芬还管用”“应当被纳入医保”。

有时，对付痛经的办法，也会显露出“科学”的痕迹。

从维生素E、B1、B6，到镁、钙、葡萄糖酸钙，人们接连购入各种声称对缓解痛经有帮助的营养补剂，把化学元素周期表吃了个遍，只为能在经期少受些罪。

在“科学”之外，还有玄学。

继“猛骑单车”“打王者荣耀”和“磕CP”之后，社交平台上又陆续出现了不少偏门乃至邪门的治痛经妙招。

有人分享，自己坐飞机时，一进入别国的领空，就像钻进另一个结界，体感随之改变，疼痛荡然无存。

还有不少人推崇“象数疗法”，这是一种将卦象转化为几组数字，通过默念数字来调理身体的疗法——在痛经时，随着呼吸的节律重复默念“640380”或“4070820”，即可缓解疼痛，有如神助。

这些偏方看似离谱，却被人们一本正经地记录、转发和验证。它们所映射的，并非女性的轻信和盲从，而是她们在频发且无解的疼痛面前，产生的无奈和无助。

西悉尼大学的一项研究显示，全世界25岁以下的年轻女性中，有71%的人受到痛经的困扰。

然而，在很长一段时间里，痛经都被草率地理解为“结婚以后就好了”“生个孩子就好了”的小事。

当一种普遍的生理体验长期不受重视、不被讨论，承受着疼痛的女性们，只能不断尝试、反复试错，抓住每一根看上去或许有用的稻草。

正如一位刷到“劲酒治痛经”的帖子，从而决定亲自试试的网友所说，饱受痛经之苦的人，往往不会放弃尝试任何可能缓解痛经的办法。

在这样的背景下，有人开始盯上“痛经”这门生意。不少创业、财经类账号，将“痛经”视为一条铺满商机的赛道，鼓吹其为下一片蓝海。

瑞士某厂商曾推出一款“专为痛经设计”的巧克力。除了添加一些草本成分外，它和普通巧克力并无本质区别，却被赋予了新的叙事：可以缓解子宫痉挛、调节激素水平……平平无奇的巧克力，在改头换面以后原地升咖，贵得有理有据。

新的产品和说法接踵而至，每一种方法，都对应着一个具体的价码。

但它们真的有用吗？

有人多年如一日地饮用红糖水，结果痛经还没好，体重反而涨了十斤。

有人硬着头皮喝酒，但该痛还是痛，甚至痛上加痛。

不可否认，确实有人在喝酒后，痛经情况得以缓解。但这些零散、个体化的体验，并不足以得出“喝酒能治痛经”的结论。

从现代医学的角度来看，原发性痛经的发病原因，可能和女性在月经期分泌过量的前列腺素、导致子宫肌肉过度收缩有关。

无论是酒精、奶茶，还是红糖、榴莲，均不具备抑制前列腺素分泌的药理作用。

也就是说，人们在痛经时食用榴莲、奶茶并感觉良好，可能只是基于大量的糖分带来的安慰剂效应。

而喝下一杯高度数的酒以后，人的体温升高、身体放松、昏昏欲睡，本身就是饮酒的常见反应。它可以被解读为“手脚不再冰凉”“睡眠得到改善”，也完全可以用更朴素的解释来概括——醉了。

无法从根本上解决问题，更不能替代正规的治疗手段。虽然劲酒中含有中药，但它的主要成分仍然是酒精。

不仅如此，酒精还可能扰乱雌激素、孕激素和前列腺素的平衡，导致月经周期不规律、痛经和月经量变大。

眼见“月经神仙水”的说法不断发酵，甚至登上热搜，劲牌公司很快出面回应，试图为这一传言降温。

12月5日晚，在劲牌官方旗舰店的直播中，有网友询问“月经期间能否饮用劲酒”，主播反复强调“不可以”，并明确表示，经期不建议饮用任何酒精类饮品。

两天后，劲牌官方微博再次发文，强调劲酒的产品定位是“具有免疫调节、抗疲劳功能的保健酒”，并提醒女性用户在经期应听从医生建议。

过分夸张、违背常理的说法，终究会在网络声浪的起落中被澄清、被遗忘。

而“治痛经”偏方的反复出现，也在不断提醒着我们——

女性的疼痛，不该靠酒精和玄学来承担。

它理应被正视、被认真对待，也理应得到更完善、更可靠的回应。