这两天看到个数据，挺有意思的。

全球最大的避孕套制造商——马来西亚康乐公司，2020年销量暴跌40%，上市以来首次亏损。按理说，那会儿大家都窝在家里，避孕套不应该卖得更好吗？

这事有个经济学上的说法，叫”避孕套悖论“。说的是经济越低迷，避孕套销量反而越高。逻辑很简单：经济不好，大家不敢出去浪了，窝在家里的时间多了，那该干的事还得干，避孕套自然就卖得好。

历史上验证过：1929年美国大萧条，避孕套年产量从1亿飙到5亿只。2008年金融危机，中国销量平均涨了30%到40%。

所以康乐公司当时信心满满：”避孕套悖论将再次上演。”

结果打脸了。不但2020年跌，此后一路跌到现在。中国市场：2023年销售额187.86亿，2024年跌到156亿，一年跌17%。

我有个朋友在杜蕾斯做销售，他跟我说，这两年他们最头疼的就是年轻人不买套了。不是因为穷，而是因为根本不需要。

这就奇怪了。年轻人的性欲去哪了？

全球年轻人正在集体退场

答案很简单：年轻人不sex了。

或者更准确地说，年轻人不和另一个人sex了。

这不是某个国家的特例，而是全球性的现象。

先看日本。日本的数据堪称”性沙漠”级别：一半的人到25、26岁还是处男处女，52%的20到49岁已婚夫妇都处于”性活动缺乏”状态。

美国也好不到哪去，”性干旱“这个词在媒体上出现频率越来越高。

中国呢？避孕套销量4年跌了25%。然后还有”暧昧经济”的崩盘：全国KTV从15万家锐减到4万家、夜店客流跌70%到80%、酒吧到店人数降超过66%。单身人口达到2.97亿，占总人口20.7%。

从东京到纽约，从北京到首尔，年轻人正在用脚投票，退出线下的两性游戏。

谁杀死了年轻人的性欲？

等等，你可能搞错了什么。

性欲没有消失，只是线下性行为的成本太高了。

咱们算笔账：一次普通的约会，晚餐加电影，在一线城市轻松超过500块。这还只是一次。从搭讪到首次sex，平均要花4到6周，得约多少次会？每次都得花钱吧？算下来，没个三四千下不来。

时间成本更夸张。一个多月的时间，得聊多少天微信，得约多少次会，得小心翼翼地试探对方的心思。这还不算那些试探失败、聊着聊着就没下文的情况。

更要命的是风险。真实的亲密关系伴随着情感纠纷、健康风险、人身安全隐忧。尤其对女性来说，风险成倍增加。

你可能会说这话是在搞女权，但根据我的“身边新闻学”，我身边就有好几位女性是主动放弃谈恋爱的，并且还希望说服我“破情关”。

我的很多男性朋友也打趣，哎呀，男人真正的人生，都是在阳痿之后，早点阳痿早点解决性压抑的问题，我看好得很。

回到宏大的，日本的情况更能说明问题。90年代中期以来，日本GDP增长停滞，稳定就业减少，年轻人对未来预期越来越悲观。研究人员直接指出：社会经济条件较差的男女，在寻找性伴侣方面面临重重困难。

道理很简单：成本太高，收益太低，性价比拉胯，市场自然就用脚投票了。

年轻人不是不想要，而是线下sex这条路，性价比太低了。

哪怕美国日本都有线下性产业。

性欲被互联网承包了

那性欲去哪了？

答案是：互联网。

避孕套市场确实冷清，情趣用品行业可太火爆了：2024年，中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场156亿的13倍。没错，13倍。

更能说明问题的是复购率。某即时零售平台的数据显示，成人用品用户90天复购率达到38%，远超全站21%的平均值。年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次。

我认识某00后女生，她跟我说，她们宿舍六个人，四个人都买过情趣用品，而且互相推荐型号。她说这玩意比男朋友省心多了，想用就用，不想用就扔抽屉里，也不用哄，也不用担心被渣。

数据也证实了。2024年”双十一”，女用产品预售成交额占比高达63%。某平台深夜时段的情趣用品订单中，约70%来自女性，其中近六成集中在北上广深。

这里说句实话，不是打拳——两性关系的展开、要不要sex，这事儿的主动权还真取决于女性，女性要想约，确实远比男的约容易太多了；而一旦女性不约不谈，只搞线上，那么男女整体上都慢慢以线上为主。

日本的情况更极端：有14%到17%的年轻人对游戏或动漫角色产生过浪漫情感，色情内容的使用也非常普遍。

从两个人的性，到一个人的性。互联网用最低的成本、最高的效率、最少的风险，承包了这一代人的性需求。

这是性需求的”供给侧改革”

用经济学的话来说，这就是一场性需求的”供给侧改革”。

需求没变，满足方式变了。

线下约会是啥？花钱、花时间、花精力，最后还不一定能成。就算成了，还得担心怀孕、担心性病、担心被渣。

线上满足是啥？200块买个玩具，用50次，一次4块钱。30分钟送到家，想用就用，不想用就扔抽屉里。没有风险，没有纠纷，没有意外。

市场用脚投票，选择了更优解。

有人算过这笔账：情趣用品单次成本不足5元，约会成本500块起步；情趣用品30分钟送达，约会从搭讪到亲密要4到6周；情趣用品零风险，约会可能遇到各种麻烦。

这不是道德问题，而是经济问题；不是欲望的衰退，而是满足方式的进化。

所有的数据都指向同一个结论：线下的两性交往正在大规模退潮，而线上的自我满足正在大规模崛起。

低性欲社会降临了。

低性欲社会的真相

所谓”低性欲社会”，其实是”低线下性欲社会”。

性欲依然存在，只是不再需要另一个活人。

这不是某个国家的文化特例，而是全球性的技术驱动。互联网提供了一种更高效、更安全、更可控的性满足方式，年轻人理性地选择了这条路。

日本有专家说要减少工作时间、提供更好的就业机会，要帮助人们建立积极健康的性关系。但说实话，这些措施能在多大程度上逆转趋势，我持怀疑态度。因为这不是技巧问题，也不是时间问题，而是成本和收益的根本性失衡。

互联网这玩意儿真太猛了，承包了很多很多东西。

我们对互联网怎么改造人类的认识，现在真的远远不足。

我就跟我一个朋友说过，我们这些至今还没生育的90后，本质上是被某种宏大的东西携带着，杀死了我们未来的孩子。

这些话确实有点狠，但真相也差不多，互联网以及很多虚拟的事物，说得不好听点，正在对人类进行着某种“大屠杀”，然后两性线下消费也压缩了，从而进一步造成了经济上的“通缩”。

然后一个恶性循环就这么诞生了：

经济上越紧缩，线下的sex及其消费也越紧缩，然后商场萧条了、酒店出来摆摊了……都是因为单身的消费，远低于俩人共处以及家庭的消费，于是，人性和经济互相咬死、螺旋下降，怎么刺激都差点意思。

所以，拯救经济，也是拯救性欲，真实的性欲。

一个欲望勃发的经济，才是好经济。